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新世代数位阅读调查:父母对纸书的爱,会向下一世代延伸


2020-07-13


新世代数位阅读调查:父母对纸书的爱,会向下一世代延伸

纸书会被新世代读者抛弃吗?最新调查发现,由于行动科技普及,新世代读者普遍都会读电子书,但他们并未一面倒地拥抱电子书,他们喜欢实体书在手上的感觉,读完纸书特别有成就感,加上家长在亲子共读时偏好纸书,纸书显然仍保有生存空间。

市场调查与行销顾问公司 PlayCollective 和童书出版集团美国学乐(Scholastic)的两份调查都指出,由于电子书阅读器、平板电脑、智慧型手机、电脑等装置的普及,2 岁到 13 岁的读者,高达 93% 每週至少阅读一次电子书,跟 2013 年调查的 92% 不相上下,显然数位阅读已成为新世代读者阅读习惯的一部分。

出版《儿童 ABC 和数位阅读:第四卷》(The ABCs of Kids and E-Reading: Volume 4–Devices, Content and Reading Habits of Children 2–3)的 PlayCollective 公司研究人员莱贝斯凯德(Kara Liebeskind)分析,孩童不会把纸书和电子书视为互斥,但当孩子拥有两种版本时,他们偏好电子书,而家长选择亲子共读读本时,却偏好纸书。

13日 释出的报告中,最让人惊讶的是,家长在孩童电子书的消费金额上,出现了衰退现象,2013 年 美国父母在孩子电子书读物的平均花费是 22.07美元,但这个数字到了 2014 年,却硬生生下滑至 13.37 美元。

学乐集团 8 日发布「儿童与家庭阅读报告」发现,随着电子书普及,6~17 岁读者阅读电子书的比例在过去四年逐步成长,但偏爱纸书的比例,2012 年是 43%,2014 年则成长到 55%;即使手边有电子书,却只想看纸书的年轻读者也增加了,2012 年为 60%,到 2014 年是 65%。显然数位阅读虽是趋势,儿童和青少年读者对纸书的爱却正在滋长。

Digital Book World 报导引述学乐集团说,透过焦点团体访谈,发现孩子们喜欢实体书在手上的感觉,也喜欢看到书列队在书架上,而当他们看完一本纸书,特别有成就感。

PlayCollective 公司资深副总裁克里曼(David Kleeman)表示,两项调查并不完全冲突,因为两份报告都不认为电子书市场会一飞沖天。

Digital Book World 认为,由于新世代的阅读习惯和电子书购买行为深受家长影响,家长偏好纸书的态度,至少会影响到电子书部分市场,这也可用来解释为何目前电子书市场成长减缓。

克里曼也进一步分析,家长认为电子书和纸书都对孩子的阅读有益;同时,家长开始肯定加值电子书的互动功能,有 35% 家长认为这是电子书卖点,对比前一年,这个数字只有 27%。此外,无论是购买单本电子书或订阅读到饱服务,家长都比过去更愿意买单。

学乐调查发现,爱读书的 6~11 岁读者,每年约读 43.4 本书,阅读频率较低的也有约 21.1 本书,而 12~17 岁的青少年书虫,每年约读 39.6 本书,较不喜欢读书的同龄读者则是 4.7 本书。所谓爱读书是每週至少读五到七天。

学乐调查针对「在家朗读」调查发现,年纪越小,家长越重视亲子朗读,家有 0~5 岁幼儿的家长,为孩子说故事的比例有54%,但到了 6~8 岁却变成 34%,9~11 岁组别只剩下17%。实际上,孩子不论多大,都期待亲子共读,调查发现,高达 83% 的孩子非常喜欢在家朗读,因为这是亲子互动的特别时光。

学乐调查指出,6~17 岁读者当中,有 33% 的学生表示学校会设计特定的阅读时间,让其自由选读;而几乎每天在校都有阅读时间的读者,仅有 17%。此外,有超过一半的受访者表示,阅读课是他们最喜欢的时光,期盼学校能增加阅读机会。

Photo from Flickr CC by popofatticus



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